文章轉(zhuǎn)載自 ACGx

　　對(duì)于許多中國的動(dòng)畫觀眾來說，由若森數(shù)字出品的《畫江湖》系列3D動(dòng)畫，早已成為他們心目中國產(chǎn)動(dòng)畫的代表作品。自從2014年7月《畫江湖之不良人》正式上線以來，若森數(shù)字先后推出了《畫江湖之靈主》、《畫江湖之杯莫停》、《畫江湖之換世門生》等一系列動(dòng)畫作品，不僅在中國動(dòng)畫市場(chǎng)建立了良好的口碑，同時(shí)也在中國年輕群體中積累起了一大批粉絲。

　　或許正是由于該系列動(dòng)畫獲得的良好市場(chǎng)反饋，若森數(shù)字也開始圍繞這一頭部國產(chǎn)動(dòng)畫IP展開了更多的品牌合作。

　　近段時(shí)間來，若森數(shù)字與中國三大航空公司之一的國航合作，率先將《畫江湖》系列動(dòng)畫作品中的“不良人”登陸國航航班中的AVOD機(jī)載娛樂系統(tǒng)。也就是說從現(xiàn)在起，所有《畫江湖》系列動(dòng)畫的粉絲們就可以在飛機(jī)上看到自己喜愛的動(dòng)畫作品了，這起跨界合作在仍處于發(fā)展階段的中國動(dòng)畫行業(yè)中，是第一次。

　　國航超過500架航班可觀看《畫江湖之不良人》

　　國產(chǎn)成人動(dòng)畫與航空公司的首次跨界合作

　　據(jù)ACGx了解到的信息，此次若森數(shù)字與國航展開的品牌合作，覆蓋了國航旗下超過500架航班，分別在AVOD機(jī)載娛樂系統(tǒng)與《中國之翼》雜志中進(jìn)行曝光和展示。

　　所謂的AVOD機(jī)載娛樂系統(tǒng)，其實(shí)就是乘客在乘坐航班過程中經(jīng)常接觸到的娛樂屏幕。從2017年12月開始，《畫江湖之換世門生》的宣傳片首先以視頻廣告的形式，在國航航班的機(jī)載娛樂系統(tǒng)中進(jìn)行輪播。而從2018年1月開始，《畫江湖之不良人》則又以點(diǎn)播節(jié)目的形式，出現(xiàn)在了國航旗下可供乘客自由點(diǎn)播節(jié)目的航班里。

　　此外，在國航航班為每一位乘客提供的《中國之翼》雜志中，還出現(xiàn)了一整版關(guān)于《畫江湖之換世門生》的介紹。

　　《畫江湖之不良人》被列入AVOD機(jī)載娛樂系統(tǒng)電視劇類目

　　無論是動(dòng)畫行業(yè)的從業(yè)者，還是熱愛動(dòng)畫的普通觀眾，在他們的心目中其實(shí)是很難將國產(chǎn)動(dòng)畫與航空公司聯(lián)系在一起。畢竟較之肯德基、麥當(dāng)勞等我們常見的跨次元聯(lián)動(dòng)，一部國產(chǎn)成人動(dòng)畫IP要跟國航這樣的企業(yè)展開品牌合作，其實(shí)困難重重。

　　由于航空公司更注重品牌本身的價(jià)值，再加上KPI要求也不同于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，所以他們?cè)谶x擇合作品牌的過程中，往往更注重對(duì)方的行業(yè)影響力和品牌調(diào)性，十分嚴(yán)格。而這也正是與航空公司進(jìn)行品牌合作的公司，往往都是高端房地產(chǎn)項(xiàng)目、豪華汽車品牌、奢侈品品牌、互聯(lián)網(wǎng)巨頭等行業(yè)頭部企業(yè)的原因。

　　令人意外的是，這次品牌合作的起點(diǎn)，則是國航首先找上門來，表示希望能讓航空娛樂內(nèi)容變得更加多元化，首次嘗試則鎖定在頭部作品。公開數(shù)據(jù)顯示，《畫江湖之不良人》兩季動(dòng)畫的播放量已突破了70億，采用付費(fèi)播放模式的《畫江湖之換世門生》首周播放量則突破4000萬，付費(fèi)播放比例高達(dá)33%。

　　若森數(shù)字相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴ACGx，由于機(jī)載娛樂系統(tǒng)中一般就只有少兒動(dòng)畫、電影、電視劇等類目，并沒有和《畫江湖》系列主打的成人向動(dòng)畫相關(guān)的品類，《畫江湖之不良人》是首部在電視劇類目中出現(xiàn)的動(dòng)畫作品。

　　《中國之翼》刊登《畫江湖之換世門生》的整版介紹

　　雖然整個(gè)國產(chǎn)成人動(dòng)畫市場(chǎng)正處于一片欣欣向榮的狀態(tài)，但是依舊有部分人對(duì)國漫的印象停留在少兒向作品，即使是主動(dòng)尋求合作的航空公司內(nèi)部也不例外。

　　在這起品牌合作項(xiàng)目首次對(duì)接會(huì)上，若森數(shù)字為與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)播放了《畫江湖之不良人》。令人感到意外的是，國航與會(huì)人員中出現(xiàn)了不少《畫江湖》系列作品的年輕粉絲，他們有的看過了每一部《畫江湖》的動(dòng)畫，有的則是通過此前鄭業(yè)成主演的《畫江湖之不良人》真人劇路轉(zhuǎn)粉，為這起合作起到了積極作用。

　　正在聯(lián)播中的《畫江湖之換世門生》宣傳片

　　而一位年齡在四五十歲，平時(shí)很少接觸國產(chǎn)動(dòng)畫的領(lǐng)導(dǎo)，也在對(duì)接會(huì)上意外地對(duì)《畫江湖》系列動(dòng)畫產(chǎn)生了濃厚的興趣。在這位領(lǐng)導(dǎo)看來，《畫江湖之不良人》所呈現(xiàn)的故事其實(shí)很像武俠小說，即便是他這樣年齡已經(jīng)到中年的人也一樣看得進(jìn)去。另外，這部動(dòng)畫的實(shí)際畫面表現(xiàn)也讓這位領(lǐng)導(dǎo)贊嘆不已，他此前完全都沒有想過國產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)可以做到這個(gè)水準(zhǔn)了，跟他想象中的動(dòng)畫完全不是一個(gè)概念。

　　在接下來的三個(gè)月時(shí)間里，若森數(shù)字按照國航方面對(duì)內(nèi)容要求，對(duì)即將登陸機(jī)載娛樂系統(tǒng)的動(dòng)畫進(jìn)行了必要的修改，比如三集合成一集，以便讓這部動(dòng)畫變得更加符合旅客在飛行過程中的娛樂習(xí)慣。

　　袁和平執(zhí)導(dǎo)《畫江湖之不良人》真人大電影

　　在若森數(shù)字看來，能夠成功達(dá)成這起跨界合作無疑是非常具有紀(jì)念意義的。在登陸機(jī)載娛樂系統(tǒng)之后，就有《畫江湖》系列的年輕粉絲在飛行的過程中趁機(jī)向他的父親介紹這部動(dòng)畫，也有頭等艙的旅客對(duì)這部動(dòng)畫IP產(chǎn)生了非常濃厚的興趣。

　　當(dāng)然更令人興奮的是，這也是中國動(dòng)漫國民級(jí)品牌首次進(jìn)入到飛行航班這個(gè)場(chǎng)景中，這對(duì)于尚處于發(fā)展階段的中國動(dòng)畫行業(yè)來說，無疑是在品牌合作方面提出了新的可能——在未來勢(shì)必會(huì)有越來越多的國產(chǎn)成人動(dòng)畫登上航空公司這個(gè)平臺(tái)。

　　動(dòng)畫IP需要具有前瞻性的大眾化運(yùn)營

　　在很多關(guān)注國產(chǎn)成人動(dòng)畫的年輕觀眾看來，他們所喜愛的作品能夠被大眾關(guān)注并接受，其實(shí)一直都是這些粉絲心中最大的期許。

　　一方面，很多動(dòng)畫觀眾的心中，都希望自己的愛好能夠被外界所認(rèn)可，倘若自己喜歡的作品被更多人接受，那勢(shì)必就能遇到更多的同好；而另一方面，動(dòng)畫IP實(shí)現(xiàn)大眾化，就意味著動(dòng)畫公司的收入能夠?qū)崿F(xiàn)指數(shù)級(jí)的增加，有更多的資金和人力投入到動(dòng)畫項(xiàng)目中，從而產(chǎn)生更多、更好的作品。

　　從這一點(diǎn)上看，此次若森數(shù)字與國航展開的品牌合作，偶然中蘊(yùn)含著行業(yè)發(fā)展的必然。

　　相比起其他動(dòng)畫公司，若森數(shù)字在動(dòng)畫的立項(xiàng)以及制作階段，其實(shí)就已經(jīng)將后續(xù)影視、游戲改編的可操作性考慮進(jìn)去了。所以無論是《俠嵐》還是《不良人》，這些由若森數(shù)字出品的動(dòng)畫在內(nèi)容形態(tài)上其實(shí)更靠近一部電影或者電視劇，并非像其他國產(chǎn)動(dòng)畫那樣會(huì)顯得特別核心化。

　　“在這個(gè)行業(yè)要保持領(lǐng)先，一定要有前瞻性。也就是說，要保證你的IP要具有持續(xù)的影響力，所以我們?cè)趧?dòng)畫立項(xiàng)的時(shí)候，也會(huì)考慮潛在的、更廣闊的受眾，而不僅僅局限于過于垂直的動(dòng)畫觀眾?！比羯瓟?shù)字副總裁楊磊向ACGx強(qiáng)調(diào)，作為行業(yè)頭部企業(yè)的管理者，應(yīng)該有意識(shí)或者有責(zé)任，將IP運(yùn)營、品牌的增厚考慮得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，這樣才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的大眾化。

　　包括此前廣受觀眾好評(píng)，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2分的漫改真人劇《畫江湖之不良人》，若森數(shù)字與中國民生銀行共同合作推出的《畫江湖之不良人》李星云&姬如雪版信用卡，以及《畫江湖之換世門生》與優(yōu)步中國聯(lián)合推出的動(dòng)畫主題專車，都是若森數(shù)字將原創(chuàng)動(dòng)畫IP實(shí)現(xiàn)大眾化的一系列品牌合作嘗試。

　　《畫江湖之換世門生》上線初期與Uber的跨界合作

　　而此次若森數(shù)字與國航的合作，更是在潛移默化中拓寬了《畫江湖》系列動(dòng)畫的觀眾群。目前，國航旅客年運(yùn)輸量超過8300萬人次，平均飛行時(shí)間157分鐘，9成乘客有觀看機(jī)載影視需求。此外，乘客以21-40歲的人群為主，其中有43%是公務(wù)或者商務(wù)出行，個(gè)人月平均收入則達(dá)到了11000元，這與目前中國成人動(dòng)畫的主要觀眾，完全是兩種截然不同的群體。這對(duì)若森數(shù)字接下來與電影、電視劇、汽車、地產(chǎn)等領(lǐng)域企業(yè)的深度合作，提供了重要的參考樣本。

　　“我們并不擔(dān)心這些人群會(huì)不接受動(dòng)畫這種內(nèi)容形式，我們對(duì)自己的作品質(zhì)量有信心，只要你點(diǎn)進(jìn)去看了，你就停不下來?！睏罾谡f。

　　對(duì)于現(xiàn)階段的國產(chǎn)成人動(dòng)畫來說，實(shí)現(xiàn)跨界合作其實(shí)有一定難度。但無論是去年閱文和麥當(dāng)勞的聯(lián)動(dòng)也好，還是這次若森數(shù)字與國航的合作也罷，其實(shí)都指向了最終實(shí)現(xiàn)“破壁”的一條發(fā)展道路，這對(duì)動(dòng)畫作品本身的內(nèi)容質(zhì)量固然有一定要求，也對(duì)一家企業(yè)的IP運(yùn)營能力同樣是不小的挑戰(zhàn)。在《不良人》動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)“上天”后，下一個(gè)令人振奮的跨界合作案例又會(huì)是怎樣的呢？